SEO оптимизация видео на YouTube

В это трудно поверить, но YouTube является второй по величине поисковой системой в мире после Google, и второй по посещаемости сайт в интернете.

В это трудно поверить, но YouTube является второй по величине поисковой системой в мире после Google, и второй по посещаемости сайт в интернете. Это тот вид трафика, который вы не можете игнорировать. Другими словами, используя мощь Ютуба, вы можете увеличить видимость вашего бренда в геометрической прогрессии. Поиск при ответе на запрос пользователя анализирует множество факторов всех видео размещённых на площадке и выбирает наиболее релевантные.

Основы оптимизации видео

Этот раздел содержит необходимую справочную информацию, которую вам нужно понять, прежде чем погрузиться в тактику оптимизации.

Начните с исследования ключевых слов

Учитывая, что YouTube является поисковой видеосистемой, вы должны подходить к созданию контента стратегическим образом, например, как при оптимизации вашего веб-сайта. Это означает исследования ключевых слов, с целью определения интереса потенциальной аудитории, и их отзывов на просторах интернета.

ВНИМАНИЕ! Правильно оптимизированный канал помогает поисковым системам понять ваш контент, и в результате, оптимизация может повысить ваш рейтинг как в самом YouTube, так и в таких поисковых системах, как Google.

Мозговой штурм по ключевым словам – это одно, но вам, вероятно, нужно сравнивать ключевые слова друг с другом, чтобы увидеть, какие из них ищутся чаще. Есть инструмент для этого, и это совершенно бесплатно, предоставленный нам Google: Google Trends.

Удивительно, как много SEO-практиков не понимают, что у Google Trends есть опция «поиск на YouTube», которая даст вам данные об объеме поиска на сайте. Этот инструмент, к сожалению, не дает вам фактических чисел (все в процентах), но, тем не менее, он довольно удобен для сравнения ключевых слов друг с другом.

Показатель пользовательской вовлеченности

YouTube уделяет большое внимание вовлеченности пользователей при ранжировании и использует несколько показателей пользовательского опыта для определения качества ролика.

Поскольку YouTube не использует обратные ссылки, он анализирует метрики пользовательского опыта, такие как комментарии, подписки после просмотра, лайки, дизлайки и репосты – затем использует их в качестве основы для определения качества вашего контента. Если YouTube видит, что ваше видео привлекает пользователей (т. е. имеет много комментариев, лайков и репостов) – постепенно выходит в ТОП. Точно так же, если вы получаете подписчиков на свой канал непосредственно после просмотра – это очень положительно сказывается на рейтинге.

Например, если у вас есть пятиминутное видео, а люди смотрят его только минуту, отсутствие интереса уведомляет о том, что ваше видео не решает проблему зрителя. По сути, если кому-то нравится ваше видео достаточно, чтобы посмотреть его в полном объеме, оставить комментарий или подписаться – Ютуб сам будет рекомендовать ваш контент именно потому, что он удовлетворяет запросам пользователя.

СПРАВКА! Один из самых простых способов получить комментарии – задать зрителям вопрос во время. В том же духе, просить людей подписаться и ставить палец вверх – еще один способ получить больше участия от зрителей.

Содержание – король, но последовательность – королева

Очевидно, чтобы конкурировать со всеми популярными блогерами в быстро развивающемся, агрессивном мире YouTube, вам нужен отличный контент, который выделяется из «толпы». Как вы можете этого достичь?

Путем повышения качества контента и публикации его на регулярно основе. Размещение нерегулярное только навредит рейтингу и приведет к потере подписчиков. Если вы публикуете раз в неделю в 9:00 во вторник, никогда не отклоняйтесь от расписания.

Коротко – не сладко

Остерегайтесь «профессионалов», которые говорят вам, что люди только смотрят короткие (от одной до двух минут) ролики. Помните, что конечная цель YouTube – конкурировать с телевидением, чтобы они могли взимать плату за рекламу на ТВ. То, что они ищут, – это высококачественное, длинное содержательное видео, которое позволит им запускать больше объявлений и держать пользователей на сайте дольше. Видео длиной не менее пяти минут, как правило, работают лучше и имеют более высокие шансы на ранжирование в поисковых системах Google.

Ключевой метрикой для наблюдения является время просмотра – не только для каждого ролика, но и канала в целом. В идеале, вы должны видеть ежемесячное увеличение времени просмотра по мере развития вашего канала.

Сила плейлистов

Плейлисты являются недооцененным рекламным инструментом. В то время, как большинство компаний создают плейлисты вокруг дат, жанров контента, продуктов и других широких категорий, вам нужно копнуть глубже, чтобы оценить эффективность этой функции.

Используйте исследования ключевых слов, чтобы выяснить, что люди ищут в вашей нише, и создайте плейлисты на основе этих тем. Если у вас мало контента, вы можете создавать плейлисты, используя видео других людей для привлечения зрителей.

Первые 48 часов являются критическими

Алгоритмы известны своей неумолимостью. Когда вы загружаете новое видео, убедитесь, что все ваши оптимизации готовы к работе. Не публикуйте с намерением оптимизировать его «как-нибудь потом». Если YouTube не может получить четкое представление о чем ваше видео, или если вы не получаете обратной связи от зрителей (с точки зрения времени просмотра и других показателей участия), вы будете на дне рейтинга, и есть вероятность не вернуться на вершину.

ВАЖНО! Исправить плохую оптимизацию возможно, изменив названия, описание, теги, эскиз, транскрипт и так далее. Невероятно трудно повысить рейтинг, если алгоритм оценил ваш контент как недостойный.

Будьте уникальными

Наконец, будьте нетрадиционными. Независимо от того, в какой области вы находитесь, есть отраслевой стандарт. Подумайте о видеороликах, которые вы видели, которые стали ХИТом в социальных сетях. BuzzFeed Food является прекрасным примером.

Название и описание также очень важны. Подумайте об этих вещах, когда рассматриваете, что озаглавить ваше следующее видео, чтобы лучше всего оптимизировать его для обмена в социальных сетях:

1. Будьте краткими, но уникальными (и смешными, если это уместно).
2. Используйте ключевые слова, которые резонируют с вашим брендом.
3. Включите трендовый хэштег или тот, который вы успешно использовали на другой платформе.

Как оптимизировать видео

Теперь, когда вы поняли основы, пришло время перейти к делу. Вот как вы можете оптимизировать.

Название

Название должно быть пробивным и должно заинтересовать пользователя. Оно не должно быть слишком длинным, наоборот, – название должно лаконично рассказать пользователю о чем видео, а лучше заинтересовать его.

Прежде чем принять решение о названии, проведите исследование ключевых слов (как описано выше), а затем посмотрите на своих конкурентов, которые используют эти слова. Название играет большую роль в рейтинге, поэтому убедитесь, что оно состоит по крайней мере из пяти слов и включает ключевое, которое вы хотите ранжировать.

1. Плотность ключевых слов должна быть высокой. Не разбавляйте ненужными словами. Исключение – слова из запросов.
2. Все слова из запросов должны входить в тайтл (по возможности без фанатизма).
3. Ключевые запросы ближе к началу строки.
4. Приоритет на прямое вхождение.
5. Стараемся отделиться от конкурентов, чтобы не делать заголовок один в один.
6. Добавляйте слова-магниты типа «Как сделать», «N способов», «Секрет», «Быстро», «Бесплатно», «Что выбрать» и т.д..
7. И самое главное — не переусердствуйте. Тайтл видят люди, он виден в выдаче — он обязан быть читабельный.

Качество видео

Качество является невероятно важным фактором ранжирования, а видео высокой четкости (HD) ранжируются лучше. Самое главное, качество оказывает огромное влияние на пользовательскую вовлеченность – низкое качество, содержащее первоклассный контент, потенциально может отправить зрителей на другой канал.

В отличие от Google и Bing, которые используют обратные ссылки и сигналы для определения качества контента, YouTube не может этого сделать. Это означает, что основное внимание уделяется взаимодействию с пользователем для определения качества контента, и если взаимодействие с пользователем отрицательное, оно посылает сообщение искателям YouTube. Проще говоря, независимо от того, насколько велик ваш SEO, если ваши ролики не HD-качества, они не смогут набрать много просмотров, лайков и приумножить рейтинг канала.

Миниатюра

Миниатюра на самом деле более важна, чем название, с точки зрения привлечения кликов. Вы можете идеально провести SEO-оптимизацию контента или одного видео, но если у вас есть непривлекательное превью, никто не собирается его смотреть.

ВНИМАНИЕ! Миниатюра – это единственное, что дает людям понимание источника инвестирования своего времени. Если миниатюра выглядит непрофессионально или скучно, зритель не будет считать это «хорошим вложением».

Для получения наилучших результатов:

1. Настройте миниатюру изображения с заголовками/забавной графикой.
2. Профессиональные снимки. Вы не должны использовать кад в качестве основы для эскиза.
3. Сделайте миниатюру интригующей.
4. Убедитесь, что она хорошо освещена.

Для получения наихудших результатов:

1. Создайте навязчивый логотип.
2. Используйте неброские, бледные цвета.
3. В качестве миниатюры используйте ТОЛЬКО текст.

Этот способ оптимизации миниатюры не является эффективным, потому что это сбивает с толку.

ВНИМАНИЕ! Важно отметить, что ваша учетная запись YouTube должна быть проверена, чтобы загрузить пользовательское изображение миниатюры. Для этого посетите youtube.com/verify и следуйте инструкциям, перечисленным здесь.

Выберите миниатюру списка воспроизведения.

Миниатюры списков воспроизведения так же важны, как и миниатюры для привлечения зрителей. К счастью, вам не нужно создавать новый эскиз. Вместо этого выберите миниатюру в списке воспроизведения. Предпочтительно использовать миниатюру из самого популярного видео на вашем канале.

Описание

Многие люди совершают ошибку, написав всего лишь несколько предложений для описания. Описание – это шанс расширить информацию о ролике со ссылками и призывами к действию.

Если вы решите написать более длинное описание, имейте в виду, что YouTube отображает только первые две или три строки текста-это составляет около 100 символов. После этого зрители должны нажать кнопку «Показать больше», чтобы увидеть полное описание. Поэтому придумайте заманчивую фразу, и вставьте первое предложение, заставив людей нажать «Показать больше», чтобы увидеть остальную часть описания.

Вам понадобится длинное описание, чтобы пользователи могли получить больше информации; не бойтесь включать много информации. Это также дает вам больше шансов на включение соответствующих ключевых слов.

Субтитры

Транскрипт (т. е. подписи) служит дополнительной копией, которая рассматривается в алгоритме ранжирования YouTube. Не полагайтесь на автоматизированный процесс транскрипции YouTube — в этом транскрипте будут ошибки, это гарантировано.

Либо вычитайте и отредактируйте этот автоматический транскрипт, либо используйте службу транскрипции или VA (виртуальный помощник) для создания транскрипта. Если вы делаете последнее, помните, что он должен быть помечен временем, чтобы соответствовать звуковой дорожке.

Советы:

Особое внимание при оптимизации субтитров уделяйте ключевым словам — т.к. вы могли их невнятно произнести и Youtube написал неверную трактовку. Поправьте его;

Не нужно писать неправду, дословно транскрибируйте голос.

Переводы

Знаете ли вы, что вы можете предоставить перевод на иностранный язык в том же формате, что и ваш транскрипт? Это отличный способ глобализировать контент без необходимости перезагрузки. Кроме того, это позволяет зрителям на иностранном языке смотреть с субтитрами (закрытые субтитры), и дайте возможность вашему видео ранжировать по ключевым словам на этом иностранном языке. Например, вы можете перевести его на испанский язык и загрузить переведенную транскрипцию.

СПРАВКА! YouTube дает вам возможность включать различные метаданные на нескольких языках, такие как заголовок, теги и описания, в дополнение к закрытым субтитрам.

Теги

Убедитесь, что вы используете фразы, а также отдельные ключевые слова; например, если ваше видео о серфинге на пляже Малибу, используйте теги «серфинг», «пляж Малибу» и «серфинг на пляже Малибу.» Теги не отображаются на YouTube по умолчанию, но вы можете просматривать их с помощью бесплатного расширения vidIQ Chrome. Получайте удовольствие от майнинга контента вашего конкурента для лучших тегов.

Ссылки

Убедитесь, что вы ссылаетесь в описании на все необходимое, для увеличения базы потенциальной целевой аудитории и поклонников: все ваши социальные каналы, ваш сайт, другиеваши видео (чтобы увеличить общую аудиторию и получить больше подписчиков). Выберите наиболее важную ссылку для отображения в описании.

Карты

Вы когда-нибудь видели, как маленький белый круглый значок с буквой «i» в центре или полупрозрачная строка текста появляется в углу с просьбой подписаться? Это карты, которые Creator Academy описывает как «предварительно отформатированные уведомления, появляющиеся на настольных и мобильных устройствах, которые вы можете настроить для продвижения вашего бренда и других видео на вашем канале».

Вы можете добавить до пяти карт к одному видео, выбрав из шести возможных вариантов:

1. Карты каналов, которые направляют зрителей на другой канал.
2. Карты пожертвований для поощрения сбора средств от имени некоммерческих организаций России.
3. Донат для создания и продвежения контента.
4. Карты ссылок, которые направляют зрителей на внешний сайт, одобренную платформу краудфандинга или одобренную платформу продажи товаров.
5. Карточки опроса для зрителя.
6. Видео или карты воспроизведения, которые ссылаются на другой контент YouTube такого рода.

Платное продвижение через Google Adwords

Еще одной замечательной возможностью, которая помогает продвигать видеоконтент, является реализация кампании Google AdWords.

AdWords позволяет отображаться в верхней части результатов поиска и в верхней части панели Рекомендуемые видео для определенных ключевых слов, которые вы предлагаете. Этот тип платной стратегии поиска следует по ценой за клик модели, то есть вы платите только тогда, когда люди выбирают, чтобы смотреть.

Платформа помогает вам рассказать о себе целевой аудитории, и даже позволяет компаниям сегментировать, чтобы достичь пользовательских демографических данных в различных географических местах.

Кроме того, поведенческий и процентный таргетинг усиливается при следовании платной стратегии.

Аналитика

После того, как вы оптимизировали и загрузили, вы должны отслеживать и анализировать их производительность. YouTube отслеживает бесконечную информацию о ваших каналах, видео, активности, так же как Google Analytics отслеживает производительность сайтов.

Оцените результаты и данные, которые предоставляет раздел аналитики вашего канала. Существует множество легко анализируемых данных, которые могут информировать вас о ряде действующих измерений и метрик для каждого публекуемого вами видео

Аналитические данные YouTube включают в себя следующее:

1. Просмотры во времени
2. Географический и демографический охват
3. Место воспроизведения
4. Источник трафика
5. Использование устройств (мобильные, планшетные, настольные)
6. Удержание аудитории
7. Отчеты об участии

Анализируя эти данные и выявляя тенденции, возможности и болевые точки, маркетологи могут значительно улучшить как производство видео, так и стратегию продвижения. Эта информация может дать представление о том, какие типы контента работают лучше всего, и какие источники трафика действительно обеспечивают наибольшую ценность для бизнеса.

Продвигайте свой видеоконтент на других социальных платформах

Когда дело доходит до продвижения видеоконтента, Twitter предлагают наибольший потенциал для обмена короткими видеопостами. LinkedIn – еще одна отличная социальная сеть для продвижения видео, но она должна использоваться немного более стратегическим и продуманным способом.

Twitter-чаты

Говоря о хэштегах, вы также можете настроить Twitter-чат, выбрав определенное время, когда вы и другие участники чата (ваши зрители и поклонники) будут онлайн. Не забудьте придумать официальный хэштег для вашего чата в Twitter. Например, хэштегом может быть ваше имя канала YouTube, за которым следует «чат». Затем вы можете задать зрителям вопросы и предложить им ответить с помощью хэштега чата.

При поиске хэштега чата Twitter, вы можете увидеть твиты, связанные с вашим чатом, которые начинают появляться в режиме реального времени. Эффект действительно классный и влечет за собой взаимодействие с поклонниками на совершенном уровне.

Твит рекомендуется между 9:00 и 15:00 с понедельника по четверг. Просто скопируйте и вставьте URL-адрес видео, и Twitter автоматически включит воспроизводимую, встроенную версию вашего видео в твит.

Здесь также необходимо написать убедительную социальную речь, которая соблазняет ваших подписчиков нажать на ссылку, чтобы посмотреть видео на YouTube или посмотреть на самом Twitter. Так как Twitter ограничивает количество символов оптсание будьте очень лаконичны. Лучшие твиты с видео, короткие, но по сути!

Ведение блога Tumblr

Tumblr, вероятно, является одной из самых недооцененных социальных сетей. Многие люди используют ее, и она идеально подходит для обмена информацией.

Эта мощная и расширяющаяся платформа микро-блогов позволяет вам делиться своими видео с короткими сообщениями в блоге, чтобы больше людей смотрели и делились ими со своими друзьями. Вы можете не только более подробно обсуждать свои влоги, но и создавать более релевантный контент для своего сообщества YouTube с помощью сообщений в блоге Tumblr.

Эта мощная и расширяющаяся платформа микро-блогов позволяет вам делиться своими видео с короткими сообщениями в блоге, чтобы больше людей смотрели и делились ими со своими друзьями. Вы можете не только более подробно обсуждать свои влоги, но и создавать более релевантный контент для своего сообщества YouTube с помощью сообщений в блоге Tumblr.