Создать ютуб-канал сейчас может каждый. Одни могут создавать его, чтобы начать снимать летсплеи, обзоры и в общем-то заниматься своим любимым делом. Другие же могут создавать каналы в Ютубе для того, чтобы привлечь внимание к своему продукту. Цели у всех разные, но алгоритм создания, продвижения будет хоть в чём-то, но схож. Ниже расскажем об основных этапах создания ютуб-канала: от воссоздания стратегии до зарабатывания на нём.
Разработайте стратегию
Прежде, чем переходить к банальному созданию канала в Ютуб, стоит понять, а какие цели вы вообще преследуете. Рассмотрим основные цели, ради чего может создавать канал в Ютуб:
- Продажа большего количества товаров и услуг. В этом случае создатель использует видеохостинг в качестве способа продвижения своих товаров и услуг. Тогда цель и постановка дальнейшей стратегии может звучать следующим образом: «Привлечь N клиентов (или сделать M продаж / L лидов) не дороже, чем за X рублей».
- Завоевание доверия и лояльности аудитории. Значит, здесь основная цель заключается в этом, в зависимости от этого и нужно будет рассчитать цифры, понять, какое количество лайков, подписчиков стоит добить до определённого числа.
Выбор тематики и ниши
Важным критерием при создании ютуб-канала будет и выбор тематики и ниши, в рамках которого и будет развиваться контент. Этот этап состоит из нескольких подпунктов, рассмотрим каждый из них более подробно.
Поиск конкурентов и конкурентный анализ
Конкуренты — это не зло, а для новичка конкурентные каналы вовсе послужат источником ценной и важной информации. Анализ схожих тематических каналов поможет понять, что нравится аудитории, а что нет. При грамотном анализе каналов конкурентов вам удастся:
- скорректировать цели;
- выделить дополнительные сегменты целевой аудитории;
- выбрать более подходящие форматы и темы;
- понять, что нравится аудитории, а что нет.
С тем, что конкуренты вашему каналу просто необходимы, мы разобрались. Теперь стоит понять, где их брать. Способов много, например, через поиск по видео со схожей тематикой, специальные сервисы (Whatstat, Socialblade), биржи блогеров (Epicstars, Vlogster) и отчет «Источники трафика: рекомендуемые видео».
Конкуренты найдены с помощью вышеуказанных инструментов, теперь стоит понять, как правильно их анализировать. В этом вам помогут инструменты SMM-аналитики (Livedune, Popsters), а также сам YouTube вместе с браузерными плагинами (VidIQ, TubeBuddy).
СПРАВКА. Плагины для «Ютуб» собирают важную информацию. Например, VidIQ Vision после анализа покажет общее количество просмотров, среднее количество просмотров в день, просмотры за последние 30 дней, среднее количество подписчиков на каждый день, теги видео, темы и теги канала.
Если же вы собираетесь продвигать именно продукт или товар своей компании через Ютуб канал, то помощник keys.so поможет отследить дальнейшую активность ваших конкурентов на видеохостинге. Для этого достаточно ввести адрес сайта в поисковую строку, выбрать регион и нажать «Поиск». Сервис покажет конкурирующие ресурсы, стратегии которых вам необходимо изучить.
Итак, все данные собраны, теперь их стоит структурировать и применить на пользу. Мы рекомендуем сделать таблицу, где будут вписаны следующие данные о конкурентах:
- количество подписчиков и просмотров;
- активность, вовлеченность (лайки, комментарии);
- количество видео и частоту выхода;
- успешные и неуспешные темы и форматы (как обычного контента, так и рекламного);
- приемы, способы коммуникации с подписчиками и зрителями;
- если известно — данные об аудитории (пол, возраст и др.), расчетный доход и т. п.
Структурированная информация поможет понять, что аудитории нравится, что нет, а позже использовать эти выводы для своего канала.
Определитесь с аудиторией
Определение своей целевой аудитории — важный шаг перед тем, как заняться созданием контента. Каждый пользователь «Ютуб» лайкает видео, подписывается, ставит лайки, этим занимаются некие абстрактные пользователи «Ютуб». И они все разные, но их можно объединить по небольшому перечню признаков: пол, возраст, география, интересы. По итогу можно получить абстрактный портрет представителя вашей аудитории, их можно объединить.
Данные о целевой аудитории можно получить разными способами, к примеру, это аналитика сайта, «Ютуб»-канала или через другие общества, где можно посмотреть статистику. Если же речь идёт о продвижении с нуля, то всё равно стоит попробовать представить портрет будущего клиента, подписчика. От этой информации зависит всё — от формата и подачи до выбора блогеров, таргетинга для видеорекламы.
Определение формата контента
Если была определена целевая аудитория и концепция канала, то стоит заняться и выбором контента. Предусмотрено несколько вариантов, которые подробно мы рассмотрим ниже.
Говорящая голова
Говорящая голова — это формат ролика, при котором на видео видны только голова и плечи собеседника. В рамках этого видео, ведущий может рассказывать новости, вести блог и прочее.
Мини-документальный фильм
Документальные фильмы включают в себя большой спектр видео. Так, зритель будет наблюдать за развитием фильма, в основу которого легли съёмки подлинных событий и лиц. Есть целое разнообразие документальных фильмов:
- хроника — фиксация событий, как привычных, так и исторических;
- этнографический фильм;
- киноэссе или фильм-дневник — фиксация повседневности на камеру;
- фильм-расследование;
- докуфикшен — гибридный жанр, где люди реальные, а само действие — постановка;
- мокьюментари — имитация действительности, подтасовка фактов и мистификация;
- научные и образовательные фильмы — предназначены для обучающих программ в школах и других учебных заведениях.
Выбирайте тот, что интересен вам, но в целом подобный формат будет интересен многим пользователям. При подготовке обратите внимание на подачу такого материала.
Уроки
На «Ютуб» приходят не только ради развлечения, но и ради образования. Через «Ютуб» транслируется большое разнообразие обучающих роликов, в рамках которых вам помогут подготовиться к ЕГЭ, научиться шить или же оказывать первую помощь.
В рамках видеохостинга могут даже делаться целые курсы обучения. Курсы — продуманные программы обучения, состоящие из серии уроков. На курсах зрители могут получать знания в структурированном видеоформате и общаться друг с другом во время обучения. Причём они могут быть как платными, так и бесплатными — это уже будет зависеть от пожелания автора.
Интервью
Интервью — интересный формат видео, в рамках которого происходит беседа между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы (не менее трёх) своим собеседникам и получает от них ответы. Интервью может проходить как в прямом эфире, так и на записи.
Такой формат общения всегда был интересен. Раньше мы читали газеты, где интервью с популярной личностью было напечатано, сейчас же всё можно увидеть прямо на экране.
ВАЖНО. Формат интервью подойдёт далеко не каждому каналу на «Ютубе». Если ваши зрители уже привыкли видеть летсплеи по играм, то интервью будет немного необычным и неуместным контентом.
Влоги
Видеоблог (сокращённо — влог) — форма блога, в которой средством передачи информации является видео. Видеоблог — это форма веб-телевидения. Записи в видеоблогах сочетают встроенное видео или видеосвязь с поддержкой текста, изображений и других метаданных. Самым распространённым способом вести блог является платформа YouTube.
Для детей
Особой популярностью в последнее время начали пользоваться именно контент для детей. О популярности контента для детей говорит и статистика: согласно исследованию CashNetUSA, детский контент является самым прибыльным в мире. Примерно 80% детей младше 11 лет смотрят YouTube.
При грамотном создании детского канала на Ютуб можно получить большую аудиторию, неплохие просмотры. Если решили снимать для детей, то выбрать один из форматов видео:
- Анимации, мультфильмы. Анимационный контент может привлечь яркими цветами, увлекательным сюжетом.
- Обучающие видео. Это те видео, что сочетают в себе образовательные элементы с развлекательностью, они пользуются популярностью. Если зайдёте в «Ютуб», то увидите, что такие видео за месяц набирают от нескольких миллионов просмотров. Видео может включать обучающие песни, числа, буквы, формы, цвета, а также видеоролики, посвященные различным наукам или исследованиям.
- Видео об играх. Детям часто нравятся видео, где задействованы игры, это могут быть летсплеи и стримы. Малышам бывает часто сложно добиваться каких-то высоких результатов, поэтому они предпочитают смотреть, пока это делает кто-то другой.
- Распаковка, обзоры игрушек.
- Челленджи.
Как создать канал на YouTube с нуля: пошаговая инструкция
Если с тематикой, стратегией определились, можно начинать с малого — создать свой канал на «Ютубе». Делается это просто, для этого нужно зарегистрировать аккаунт в Google и проследовать простой инструкции.
Регистрация аккаунта
При входе на «Ютуб» кликните «Вход», вас перекинет на странице Google, где нужно указать электронную почту и пароль от своего аккаунта. Если же вы его забыли, то потребуется создать аккаунт. Для создания аккаунта кликните на одноимённую кнопку, укажите имя, фамилию (необязательно), дату рождения и пол. Дальше можно выбрать предложенные варианты почты или же создать свой. Дальше создайте надёжный пароль, используя специальные программы по генерации паролей.
ВАЖНО. По желанию можете добавить номер телефона, он не будет виден другим пользователям, но если его укажите , то сможете автоматически получать уведомления от системы, сбрасывать пароль от аккаунта и так далее.
Не забудьте принять политику Google. После завершения регистрации вас перекинет на ваш канал Ютуб, теперь он создан, можете заниматься тем, чтобы выкладывать видео и развиваться в своём нвоом направлении. Но перед этим стоит создать сам канал, так как пока у вас есть просто аккаунт, функции которого значительно ограничены.
Название канала
Изначально название канала будет иметь то же наименование, что и ваш аккаунт Гугл. Чтобы это исправить, стоит перейти к разделу аккаунта и кликнуть «Создать канал». При создании аккаунта нужно указать имя (то есть название вашего канала) и псевдоним. Их можно и не менять, если вас устраивает начальный вариант, просто кликните «Создать канал». Готово, канал создан.
Настройка канала
Грамотная настройка канала — это один из главных этапов для создания качественного канала, который сможет покорить сердца миллионов поклонников. Для этого поьзователю нужно изменить вид страницы, поработать над вкладкой сообщества и многое другое.
Вид страницы
Начальный вид страницы говорит о многом. От первого взгляда и будет зависеть останутся ли подписчики на вашем канале, как говорится встречают по одёжке, а провожают… в нашем случае по видео. Итак, внешний вид страницы определяется несколькими атрибутами:
- название канала — главное, чтобы оно описывало основную суть вашего канала, соответствовлаи зрительским ожиданиям;
- описание — в описании важно кратко привлечь внимание к себе, рассказать, кто вы, чем занимаетесь, главное, чтоб не было занудно, а интересно и привлекательно;
- фотография канала — на нём можете быть вы, картинка, связанная с основной тематикой вашего видео, опять-таки это должно быть привлекательно;
- обложка канала — тут то же самое, что и с аватаркой.
Найти все эти настройки можно прямо через «Ютуб», для этого кликните «Настройки канала».
Вкладка сообщества
Сообщество — это то место, где вы сможете рассказывать своим зрителям о чём-то новом на канале. Допустим, о новых видео, трендах и прочих тонкостях. Итак, для того чтобы опубликовать запись, нужно кликнуть «Создать», а затем выбрать «Опубликовтаь запись». В посте подробно опишите то, что может заинтересовать вашу аудиторию. По желанию можно прикрепить видео, изображение, ссылки и так далее.
Теги канала
Теги и хештеги — эффективный инструмент продвижения YoyTube-канала. Достаточно научиться их правильно расставлять, и результаты не заставят себя долго ждать.
СПРАВКА. Теги (те же ключевые слова) обычно используются для выбора нужной информации в поисковых системах либо непосредственно в YouTube. Вводите нужное словосочетание в поисковую строку и получаете перечень ссылок соответствующей тематики.
Итак, о их полезности сказали, теперь стоит понять, как добавлять теги к видео. Чтобы добавить теги к конкретному видео, стоит перейти в раздел «Творческая студия», навести курсор на то видео, что вам нужно, кликнуть на появившийся значок карандаша и в разделе «Теги», указать те, что вам нужны.
ВАЖНО. Добавлять теги можно не только к видео, но и к самому каналу, так релеватная аудитория будет автоматически проходить на ваш канал.
Чтобы добавить теги к каналу, нужно перейти в «Настройки», где нужно кликнуть «Канал». Здесь в разделе «Основная информация» будет находиться поле «Ключевые слова», где и будут указывать теги, соответстветствюущие тематике вашего канала.
Как подбирать теги канала
Подбор тегов для канала — это важно, так как это неплохой инструмент, с помощью которого можно будет продвигать свой канал. На заметку рекомендуем взять бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Помимо этого есть и другие сервисы по подбору тегов:
- VidIQ;
- TubeBuddy;
- Kparser;
- Keyword Tool;
- Prozavr.
Оформление и брендирование канала
Внешний вид канал сможет как привлечь, так и отпугнуть пользователей. Чтобы грамотно оформить канал, воспользуйтесь советами ниже.
Шапка канала
Баннер, или «шапка», — это очень важный элемент оформления YouTube-канала. Так как это первое, что будет видеть пользователь, как только откроет ваш блог.
СПРАВКА. Минимальное разрешение для шапки канала на «Ютубе» – 2048 × 1152 пикселей. Рекомендованный (оптимальный) размер картинки для обложки – 2560 × 1440 пикселей, «вес» – до 6 мегабайт.
Баннеры бывают разными и никаких особых ограничений (кроме технических) Ютуб и не вводит. Есть пара вариантов, как можно её оформить. Первый — сделать упор на информативность, размещая на банере расписание того, как выходит видеоролики. Либо же можно сделать простую, забавную шапку, которая будет привлекать внимание пользователей.
Плейлисты
Плейлист — это подборка видео, которая создана пользователем. Чтобы его создать, воспользуйтесь инструкицей ниже:
- Откройте страницу просмотра видео, которое хотите добавить в плейлист.
- Нажмите на значок «Ещё» — «Сохранить» — «Новый плейлист». Укажите название плейлиста.
- Задайте настройки конфиденциальности. Помните, что если поставили закрытый плейлист, то просматривать видео из него сможете только вы.
- Нажмите «Создать».
Трейлер для новых зрителей
Трейлер — это видео, которо будет знакомить новых зрителей с вашим контентом. Чаще всего оно проигрывается без рекламы. Исключение составляют случаи, когда в нем есть сторонние материалы. Видео будет показано только новым посетителям вашего канала, если ранее они уже заглыдывали на ваш канал, то видео и не будет проигрываться.
Разработка контент-стратегии канала
Разработка контент-стратегии канала включает в себя сего создание, определение графика публикации видео. Разберём каждый пункт более подробно.
Создание направлений серийного контента
Главный аргумент в пользу серийного контента — это один из самых мощных инструментов для продвижения видеоролика. Главное правило, чтобы создавать качественный серийный контент, — это его хорошо оформить и выпускать интересные ролики, за которыми интересно будет наблюдать.
Главный аргумент в пользу такого формата заключается в том, что система рекомендаций платформы построена на том, чтобы рекомендовать зрителям похожие ролики. Если вы будете делать связанные видео, то ваши ролики будут продвигаться.
Определение графика публикации видео
Для этого можно применить контент-план, в котором будут собраны все основные видео, их дата публикации в специальном графике. Можно выпускать по одному видео в неделю, так и несколько за 7 дней — темп зависит от ваших пожеланий, размера команды.
Как создавать контент для Ютуба
Для создания контента для «Ютуб» стоит применять три основных показателя: сценарий, звук и видео.
Сценарий
Для создания видеоролика стоит с самого начала определить сценарий ролика. Создать его можно за пять этапов:
- Генерирование темы для вашей целевой аудитории. Чтобы точно определить интересы вашей целевой аудитории, стоит провести глубокое исследование, которое и покажет основные темы, на которые вам стоит опереться. Дополнительно можно использовать СЕО инструменты.
- Структурирование сценария. Для этого можно использовтаь трёхактную структуру сценария, которая включает в себя следующие этапы:
- завязка — заинтересуйте зрителя с помощью идеи, сказанной в самом начале;
- конфронтация — стоит рассказать подробности и представить аргументы или примеры;
- развязка — в заключении подведите итоги и подчеркните основные выводы.
- Обозначени целей в начале ролика.
- Раскрытие тематики виоролика и дальнейшее удержание внимание пользователя.
- Завершение видео с рихывом к действию.
Звук
Для создания ролика стоит побеспокоиться о звуке, микрофоне, что можно использовать для того, чтобы говорить. Дополнительно можно применять специальные звуки, треки, которые можно использовать. Из-за них не будут возникать трудности или проблемы с авторскими правами. Звук видеоролика должен быть качественным, в противном случае ролик будет слушать неприятно.
Видео
Если звук и сценарий натсроены, то можно перейти к созданию самого видео. Если это влог, то используйте камеру, чтобы рассказыавать о своей жизни. Если же вы решили заняться летсплем, то запускайте запись экрана. Псоле снятия видео его можно обработать, используя специальные программы для монтажа.
Продвижение канала
Создать контент на канале — мало, дополнительно потребуется продвигать канал. Делать это можно большим количеством способов.
SEO оптимизация видеоролика
Значок видео
Значок автоматически подскажет пользователям, о чём ваше видео. Можно выбрать как один из предложенных вариантов от «Ютуб» или же применить свой вариант. Использовать своё изображение для значка видео может тот аккаунт, что уже подтверждён.
Тема видео
Тем видео достаточно много. Стоит опираться на интересы вашей целевой аудитории и уже подбирать темы видеороликов. К основным интересным и популярным темам относятся влог, обзоры и распаковки товаров, туториалы и мастер-классы.
Названия видео
Значок и название видео — основные критерии, по которым будут выбирать ваш видеоролик. Для более точного и подхоядщего выбора названия видео стоит применять следующие советы:
- названия должны соответствовать содержанию ролика;
- писать стоит кратко и ясно;
- использование эмодзи и капса — неплохой способ привлчеь внимание, но борщить с ним тоже не стоит.
Описание видео
Если включить в описание ключевые слова, то можно будет привлечь к ролику соответствующую аудиторию. Не забывайте про то, что оно должно соответствоать содержанию ролика. Не стоит расписывать большие предложения и ролике, стоит быть кртаким и ясным в изложении.
Теги к видео
При грамотном использовнаие тегом ожно будет привлечь аудиторию к своему контенту. Добавлять теги можно как к видео, так и к каналу. стоит отличать хештеги и теги, это две разные вещи. Для добавления тегов нужно перейти в настройки канала или видео и в специальное поле добавить необходимое количество тегов.
Привлечение трафика
Настройка рекламы
«Ютуб» позволяет настроить рекламу нужным образом. В настройках рекламных предпочтений зрители могут сами выбирать, какие данные будут использоваться для персонализации рекламы. Например, мы учитываем сведения, которые зритель указал в аккаунте Google, и его взаимодействия с рекламодателями.
СПРАВКА. Например, если пользователь смотрел обзор недавнего футбольного матча на YouTube или искал футбольные поля неподалеку от своего дома, сервис автоматически делает вывод о том, что он может интересоваться футболом. А если пользователь посетил сайт партнера-рекламодателя Ютуб, то ему может быть автоматически предложена реклама, связанная с с тематикой этого ресурс
Реклама у блогеров и в соц сетях
Можно попробовать и брать рекламу и у блогеров через социальные сети. Рекоменудется выбирать именно того блогера, что создаёт контент, связанный с основной тематикой вашего Ютуб-канала. Так к вам тчоно придёт аудитория со схожими интересами.
Коллоборации
Коллаборации — видео, в котормо учавствуют два и более блогеров. Стоит использовать коллаборации грамотно, для этого можно использовать следюущие способы:
- Найдите креативные способы продемонстрировать разные точки зрения на одно и то же событие. Например: видео-розыгрыш и его закулисье.
- Крупномасштабное сотрудничество – отличный способ объединить широкий круг создателей, типов контента и зрителей. Например: совместная работа в виртуальных играх.
- Хотя важно учитывать сходство, не стоит упускать из виду комедийный потенциал, который может появиться в результате объединения противоположных типов контента или создателей. Например: мастер по маникюру и оформитель тортов сотрудничают.
Прямая реклама
Прямая реклама — формат, при котором автор видео ролика в своём видео рекламирует какую то фирму или услугу напрямую по договорённости. Автор сам в настройках выкладываемого видео ставит галочку, отмечая тем самым, что ролик является спонсированным.
Аналитика и статистика канала
Чтобы грамотно проанализировать насколько канал популярен среди аудитории стоит использовать показатели, которые скажут вам об этом.
Ключевые показатели ранжирования
- Соответствие правилам и требованиям площадки.
- Ключевые слова в названии, описании, тегах и хештегах помогают системе распознавать тематику и содержание ролика.
- Пользовательский опыт.
- Количество просмотров.
- Вовлеченность аудитории.
- Авторитетность канала.
- Качество контента.
Просмотры
Просмотры многое могут рассказть о вовлечённости вашей аудитории в ваш контент. На основе анализа можно будет понять, что вашей аудитории нравится, а что нет. Чтобы узнать о просомтрах и их динамике, нужно перейти в творческую студию Ютуб, а затем кликнуть «Просмотры». Среди весх видео выберите то, по которому вы хотите узнать просмотры.
Источник трафика
Все основные сведения об источнике трафика, можно найти через YouTube Аналитику. Данные содержатся в специализированном разделе «Контент» или же «Просмотры» (этот раздел подойдёт если вас интересуют просмотры на конкретном видео).
CTR
CTR — это процентное соотношение количества кликов по объявлению к его показам. Иногда его называют кликабельностью объявления. Очевидно, что чем выше показатель, тем будет лучше для вашего канала. Чтобы узнать о показателях CTR, нужно воспользоваться инструкицей:
- Откройте Творческую студию YouTube.
- В меню слева выберите Аналитика.
- Вверху страницы перейдите на вкладку Контент.
Заработок
Иногда главная цель заключается в творческой реализации, иногда же — она исключительно коммерческая. Рассмотрим основные способы заработать на канале Ютуб.
Заработок на монетизации в рамках партнерской программы YouTube
Партнёрская программа — это один из способов, в рамках которого можно заработать на своём творчестве. Есть несколько основных способов, с помощью которых и можно заработать на Ютуб:
- реклама;
- спонсорство;
- Youtube Покупки;
- Суперчат и Суперстикеры;
- Суберспасибо;
- Youtube Premier.
К каждому из форматов заработка применяются свои правила, к основным относятся:
- Возраст от 18 лет или наличие законного представителя старше 18 лет, который дал согласие на управление вашими платежами в сервисе AdSense для YouTube.
- Проживание в стране или регионе, где действует Партнерская программа YouTube.
- Принятие модулей, связанных с рекламой.
- Соответствие контента правилам в отношении монетизации.
Есть и многие другие правила. Например, чтобы вы могли получать деньги от участия в программе «Спонсорство» предъявляется следующее требование: контент должен быть не детским.
ВАЖНО. Более поодробно почитать про получение дохода в рамках партнёрской программы можно по ссылке: https://support.google.com/youtube/answer/94522?hl=ru.
Прямая реклама (через рекламное агентство или напрямую с брендам)
Прямая реклама — формат, при котором автор видео ролика в своём видео рекламирует какие-то услуги за зарнее договорённую стоимость. Сотрудничать можно как через рекламное агенство, что будет несколько надёжнее, так и напрямую с брендами.
CPA-сети, партнерский маркетинг
В таком случае размещаются реферальные ссылки. Если пользователь по ним проходит, то будет начисляться оплата. Здесь оплата будет именно за конверсионное действие — регистрацию на сайте, покупку, открытие счета и так далее.
Продажа собственных товаров и услуг
С использованием канала на «Ютубе» можно также продавать свои продукты и услуги. Можно как вскользь упомянуть качественную продукцию своей компании, так и посвящать им целые обзоры. Важно показать все свои преимущества, чтобы зрители точно захотели приобрести ваш товар.
Популяризация бренда
И наконец, последний способ — популяризация бренда. При грамотном пиаре вашего бренда вы навлечёте неплохой спрос на услуги вашей компании, тем самым стимулируя ещё больший интерес к нему. Опять-таки, можно делать обзоры или рассказывать в целом о продукции компании. Чем больше подписчиков, тем больше будет у вас покупателей. Часто компании используют Ютуб в качестве способа продвижения.