Статистика канала на Youtube: самые эффективные внутренние и внешние инструменты

Анализ статистики Ютуб – необходимое условие для успешного продвижения. В ходе проведения аналитики удается отследить динамику по ключевым показателям. Полученные данные имеют решающее значение для дальнейшей оптимизации, оценки качества контента, изучения эффективности рекламы. С помощью специальных инструментов – как внутренних, так и внешних – маркетологи оценивают общую картину ситуации на канале, определяют слабые и сильные стороны проекта.

Среди показателей качества нельзя выделить какой-то один аспект. Это понятие включает в себя сложные процессы, например, продвижение бизнеса, ранжирование, монетизацию и другие. При анализе мало ориентироваться только на собственную статистику. Важно также посмотреть на результаты работы конкурентов, проводить сравнение результатов, при этом должен быть задействован весь набор метрик.

Время, когда просмотры одного видео и канала в целом являлись основным индикатором успеха, прошло. Все это было раньше, и владельцы каналов прилагали массу усилий для увеличения показателя. Некоторые даже прибегали к накрутке, и тем самым поднимали свой рейтинг.

Решающее значение имеет не только факт нажатия кнопки «Play» пользователем, но и время показа и вовлечение. Проще говоря, сколько раз – неважно. Имеет значение, как долго. Ценность одного просмотра в течение 10 минут выше, чем с десяток полуминутных включений одного и того же сюжета.

Когда канал развивается в нормальном ритме, количество подписчиков увеличивается равномерно. Если наблюдаются резкие всплески роста, это может свидетельствовать как об успешных рекламных акциях или внедрении действенных PR-приемах, так и о накрутке. То же самое касается отписок: они станут свидетельством о снижении репутации или появлении неинтересного контента низкого качества.

Подписчиков нельзя воспринимать как серую безликую массу. Каждый человек, который просматривает видео, имеет определенные финансовые возможности, круг друзей, коллег и т.д. Для отечественных рекламодателей главный интерес представляют подписчики из Москвы, а уже потом – из регионов. За показ рекламы жителям столичного региона они готовы платить больше.

Под вовлечением следует понимать лайки, дизлайки, комментарии, желание поделиться информацией с другими пользователями, частоту размещения видео на своей странице в соцсети. Все это оказывает положительное влияние на рейтинг контента. Чем выше активность пользователей на канале, тем большее количество предложений приобрести прямую рекламу на канале поступит от представителей бизнеса и популярных блогеров.

Платежеспособность зависит не только от региона или страны, но и возраста. Рекламодатели в основной своей массе заинтересованы в аудитории от 25 до 45 лет, а не в школьниках и пенсионерах.

Этот показатель незаслуженно игнорируют, а зря. В действительности он значит очень многое. Цель любого бизнеса – не только увеличить количество подписчиков, но и сделать их преданными фанатами бренда.

Если ролик смотрят в среднем всего 30 секунд, это не поможет оптимизации даже при хороших результатах по другим показателям. Есть несколько эффективных методов для увеличения удержания:

• снимать длинные клипы с захватывающим сюжетом;
• делать вставки из нарезок интересных моментов;
• менять музыкальное сопровождение в зависимости от настроения видео.

Метрика длительности показа – еще одно красноречивое свидетельство эффективности или бесполезности видео. При анализе ролика удается зафиксировать момент или несколько таких эпизодов, когда происходит наибольший отток зрителей. Следовательно, есть смысл доработать контент или просто удалить неудачный фрагмент.

CTR (Click-through rate) – индикатор кликабельности. В этом отношении важен значок ролика – частота его показов, расположение (раздел рекомендованных видео, главная страница, плейлист и т.д.) и его внешний вид, вот почему над содержанием превью позволяет увеличить этот показатель. По количеству кликов получается отследить потенциал видео, чтоб провести людей через воронку по направлению покупке, подписке на канал и к другим целевым действиям. Также CTR станет дополнительным показателем вовлеченности в статистике канала.

Чтобы получить подробную аналитику, многие маркетологи пользуются внутренними инструментами и предпочитают их сторонним аналогам. Во-первых, это абсолютно бесплатно. Во-вторых, встроенные сервисы дают детальную статистику по многим метрикам, в частности, аудитории, времени показа, позволяют подсчитать доходность.

Youtube Analytics – внутренний сервис для проведения аналитики. Его можно использовать как для отдельных роликов, так и для проекта в целом. Структура сервиса понятная и простая, поэтому доступна для тех, кто только делает первые шаги.

Вкладка «Обзор» дает общее представление о работе как всего канала, так и отдельных роликов. Здесь отображается время, количество просмотров, а также число подписавшихся. Участникам Партнерской программы доступны данные о расчетном доходе. Еще одним ценным видом сведений в «Обзоре» является удержание аудитории и статистика канала YouTube в режиме реального времени за последний час или двое суток.

В «Просмотрах» отображается статистика вариантов поиска видео. Другими словами, откуда зрители пришли на канал или на сюжет. Как правило, на привлечение аудитории тратится значительная часть бюджета, а с помощью этой функции маркетолог сможет перенаправить финансы на более доходные пути, а те, которые не приводят людей, просто закрыть или сократить до минимума. Это может быть трафик с сайтов, приложений, партнерских площадок и прочие источников.

Время – ключевое условие для успешной оптимизации. Как долго зрители смотрели клип – сведения об этом показателе содержатся во вкладке «Взаимодействие». Помимо этого в разделе отмечаются лучшие по времени показы за последние 28 дней видео, плейлисты и т.д. Количество лайков и дизлайков тоже включена в данный раздел.

Кто смотрит контент? Какой портрет среднего представителя ЦА? Об этом обязательно должны знать стратеги для успешного планирования и постановки новых целей. Отчет выдаст число новых, постоянных и уникальных зрителей, и спонсоров. Здесь же зафиксированы видео, за счет которых увеличивается аудитория.

В некоторых случаях даже время суток, когда происходит наибольшее число просмотров, имеет значение. Для успешных продаж или привлечения внимания к контенту свою роль играют возраст и пол: демографические характеристики обязательно присутствуют в разделе «Аудитория». Что касается географии, то страны и регионы система выявляет по IP-адресам.

Чтобы иметь доступ к вкладке «Доход», нужно быть участником Партнерской программы Ютуб. Участие дает возможность полного отслеживания собственного заработка на видеохостинге – полного, на тысячу показов, с разбивкой помесячно, за минувшие полгода, доходы от транзакций, продажи контента. Кроме отчетности удается увидеть источники, а конкретно – какие сюжеты оказались наиболее прибыльными.

Сервис открывает не только фиксированную статистику, но и сведения в режиме реального времени. Для этой цели регулярно происходят обновления информации о количестве людей, которые смотрят публикации, и собственно число просмотров лучших клипов. Таким образом, получится узнать о степени интереса зрителей к недавно загруженному роликов.

Безусловно, владельцы и администраторы заинтересованы в данных о самых лучших сюжетах проекта. Для этого во вкладке «Взаимодействие» имеется отдельный отчет. Достаточно перейти в раздел и выбрать соответствующую карточку.

Исследовать то, насколько эффективен конкретный ролик, его потенциал и возможности, поможет аналитика для отдельных сюжетов. В Творческой студии необходимо выбрать функцию Контент, затем сам ролик и в директории «Аналитика» нажать «Еще». Появится полная информация о публикации с возможностью изменения диапазона дат для отслеживания результатов в конкретный период.

Сервис Google Analytics используется в качестве эффективного инструмента для анализа обычных сайтов, но его функционал окажется весьма полезным и для Ютуб каналов. Не стоит упускать такой шанс, тем более что подключить систему совсем несложно.

Анализу подлежит главная страница, которую Google Analytics расценит как стандартный ресурс и позволит получить общие сведения о проекте, а не по отдельным видео. С помощью Google Analytics получится узнать о посещаемости, количеству переходов к форме подписки, по географии, запросы из поисковой строки и массу другой ценной информации.

Для интеграции в директории «Администратор» необходимо сделать новый ресурс, вставив ссылку на канал в поле URL. Далее следует получение идентификатора отслеживания – уникального набора чисел и букв. Его копируют в специальную форму в разделе «Дополнительно» (Творческая студия – Канал – Дополнительно), и сохраняют.

Помимо стандартных YouTube и Google Analytics маркетологи, блогеры и SMM-специалисты используют в своей работе целый ряд сторонних инструментов. Они позволяют анализировать сразу несколько платформ, просматривать статистику и изучать деятельность конкурентов, но и в соцсетях и популярных мессенджерах.

В свое время зарубежный сервис Fangape Karma выполнял функцию анализатора страниц. Теперь он представляет собой солидную платформу с множеством возможностей и рассчитан на анализ сразу нескольких площадок. Помимо Ютуб речь идет о Pinterest, Google+, и других.

В сферу его задач входит определение лучших типов и форматов содержания, наиболее подходящего времени для публикации, оценка бизнес-проектов по основным параметрам KPI, выявление трендов на базе сравнения неограниченного числа страниц. Услуга, в которую входит поддержка аналитики, обойдется в 150 долларов ежемесячно.

Сервис JagaJam идеален для выявления статистики по социальным сетям, причем данные о разных площадках отображаются в одном окне. Есть сравнение с конкурентами, анализ роста канала, факторов обратной связи. Тариф зависит от количества задействованных групп, срока хранения информации и прочих моментов. Цена подписки стартует от 5900 руб. в месяц.

LiveDune является отечественным аналитическим инструментом. Оптимально подходит для поиска инфлюенсеров, лидеров мнения. Вконтакте, Одноклассники, Твиттер – LiveDune анализирует самые востребованные площадки. Регистрация необязательна, но в таком случае получиться увидеть только 100 топ-каналов, число подписчиков и общее количество просмотров.

Сервис анализирует аудиторию на предмет местонахождения, а также демографии. Учитывается вовлеченность, показы. Отдельно можно собрать комментарии, отследить рекламные кампании конкурентов, обнаружить факты накруток у блогеров. Подписка платная, и ценник начинается с 300 руб.

Popsters изначально был разработан для выполнения анализа эффективности аккаунта в социальных сетях. Результат демонстрируется в формате подробных графиков. Сервис подсчитывает лайки и дизлайки, просмотры, фиксирует вовлеченность и комментарии. Есть отдельное расширение для браузера Chrome, но оно полагается в качестве бонуса при условии использования платного анализа с помощью основного сервиса.

EPICSTARS – крупная аналитическая платформа, которая пользуется популярностью среди рекламодателей и блогеров. База включает 120 тыс. площадок. В список возможностей входит получение информации по подписчикам, анализ вовлеченности, получения демографических и региональных сведений и прочие функции. Имеется услуга безопасной сделки для рекламодателей и владельцев. Для первых комиссия отсутствует, а для вторых она составит 10%.

Информацию любого канала можно увидеть с помощью специальных браузерных расширений. Маркетологи предпочитают этот метод для проведения экспресс-аудита как собственных, так и конкурентных проектов.

VidIQ Vision – лучшее решение для Chrome. Плагин проведет аудит не только собственных параметров, но и проверит эффективность канала и отдельных видео конкурентов. Что примечательно, пользоваться базовым набором функций можно бесплатно. Доступ к детальной статистике и ретроспективным данным обойдется от 10 долларов каждый месяц.

Интерфейс TubeBuddy представлен на английском языке, а само расширение предназначено для Гугл Хром. Его задача – помочь оптимизировать канал и отследить его статистику. Управление некоторыми настройками канала производится непосредственно из интерфейса TubeBuddy. Речь идет о настройке фильтров комментариев, планирование публикаций, изменениях названий.

С использованием плагина удается зафиксировать упоминания бренда в других роликах, создать резервную копию данных, подобрать ключевые слова из текстов комментариев для получения общей оценки мнений. Бесплатно предоставляется доступ к основным функциям.

Clever – бесплатный и очень эффективный инструмент для продвижения и оптимизации, который полностью оправдывает свое название. Есть версии для Chrome и Оперы. Сервис проводит аналитику тегов и рейтингов, оценит позиции роликов в поиске, соберет семантику, оценит параметры вовлеченности. С Clever легче составить описания к сюжетам, генерировать теги.

Быстро и достоверно узнать о лидерах помогут рейтинги и каталоги. Это нужно, в первую очередь, начинающим блогерам и владельцам бизнеса, которые только планируют развивать свой проект на видеохостинге. Для достижения целей и хороших результатов нужно быть в курсе, на кого ориентироваться. Также эти инструменты окажутся полезными для рекламодателей в процессе подбора потенциальных рекламных площадок.

Зарубежный сервис Socialblade содержит внушительную базу каналов, число которых достигает 24,5 миллионов. Также он фиксирует информацию по основным социальным сетям. Для просмотра статистики YouTube регистрация не требуется. Нужно только вписать наименование канала или скопировать ссылку на него на главной странице. После этого получится оценить динамику по подписчикам, увидеть количество просмотров, примерный доход, тематику проекта, число публикаций.

Whatstas – удачная отечественная разработка. Функционал рейтингового сервиса во многом дублирует Socialblad, но в отличие от зарубежного аналога, инструмент показывает рейтинг 100, 250 и 500 самых популярных российских проектов, плюс присутствует их классификация по тематикам. База данных включает 7,5 тыс. Ютуб-каналов. Whatstat поможет отследить информацию о подписчиках, просмотрах, количеству роликов, расчетному доходу, дате регистрации и другим параметрам.